Cómo llevé mi podcast al número 1 de iTunes Business

Sinceramente: cuando lancé el podcast de App Marketing no esperaba una respuesta tan buena. El día que vi el podcast en el puesto 1 de la categoría Business en iTunes España me sorprendí. Aunque lo que sucedió tampoco fue casualidad. A continuación voy a compartir qué y hice y porqué lo hice.

Como ya he contado, esta es mi segundo incursión en el mundo del podcasting. Algo que aprendí hace 10 años es que el ranking de iTunes funcionaba de manera muy parecida a las listas de ventas de discos/CDs. Algo muy lógico si piensas que iTunes se creó para vender música, no podcasts.

El funcionamiento es muy simple: iTunes cuenta las descargas de un podcast durante un periodo limitado de tiempo y en base a ese resultado monta el ranking. Creo que es el indicador más importante, aunque, obviamente, no es el único dato que tiene en cuenta (las valoraciones y los comentarios también tienen peso). Teniendo esto muy presente, mi estrategia fue la siguiente:

• Paso 1. Creé los primeros capítulos del podcast sin hacer ningún tipo de promoción. Tampoco miré ningún tipo de estadística. Como dice emilcar, sólo puedes llamarle podcast si se superan los 4 episodios. Yo ya había creado 5. Los errores más básicos ya los había superado y el último capítulo me parecía decente (ya sabes, si no te avergüenzas del lanzamiento es que estás yendo demasiado lento).
• Paso 2. Preparé una campaña contra toda mi comunidad: listados de emails, contactos en LinkedIn, redes sociales… Obviamente, es necesario que trabajes esa comunidad previamente. Como dice Joan Boluda: crea contenido, crea comunidad y luego monetiza. Yo ya tenía esa comunidad. Y parte importante de ella está interesada en el mundo de las Apps.
• Paso 3. Lancé la campaña de manera simultánea en todos los canales. El día: un martes. La hora: la que me recomendó Mailchimp. Mi experiencia me dice que es el día en el que mejor responde mi comunidad. Y Mailchimp me acabó de concretar qué momento de ese día mi audiencia respondería mejor.
• Paso 4. En las siguientes 24 horas seguí el ranking. Tenía que capturar el mejor momento (en la cabecera del post está la captura de pantalla). Y ese momento llegó el miércoles 22 a las 3 de la tarde. Llegué al puesto número 1 de la categoría Business y al puesto 36 del ranking global.

Y ese momento “mágico” lo utilicé para otra cosa… pero eso ya lo explicaré en otro post. 😉

Alejandro Castellano

CMO en Billin.net – CMO B2B SaaS. Experto en marketing y ventas B2B para plataformas SaaS. Gestionando equipos multiculturales e internacionales durante más de 10 años. Fundador y CEO en diversas startups. Persona emprendedora, orientada a resultados y con un profundo conocimiento del sector tecnológico. Acostumbrado a trabajar bajo presión y asumiendo alto riesgo.